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飞鹤要成为中国婴幼儿奶粉领先品牌

时间:2011-10-8 10:34:31  作者:未知  来源:网络转载  查看:124  评论:3
内容摘要:飞鹤国际8月1日晚发布公告称,已出售位于黑龙江省的飞鹤(甘南)欧美国际示范牧场和飞鹤(克东)欧美国际示范牧场。业界有评论认为,飞鹤出售牧场意味着放弃了一贯坚持的全产业链模式。而随着飞鹤发展新战略的发布,我们看到,飞鹤并非放弃自己独具特色的全产
飞鹤要成为中国婴幼儿奶粉领先品牌时间:2011-09-19 13:16来源:《消费指南》 作者:宏一 点击:172次飞鹤国际8月1日晚发布公告称,已出售位于黑龙江省的飞鹤(甘南)欧美国际示范牧场和飞鹤(克东)欧美国际示范牧场。业界有评论认为,飞鹤出售牧场意味着放弃了一贯坚持的全产业链模式。而随着飞鹤发展新战略的发布,我们看到,飞鹤并非放弃自己独具特色的全产 飞鹤要成为中国婴幼儿奶粉领先品牌 完成全产业链布局,发布发展新战略   飞鹤国际8月1日晚发布公告称,已出售位于黑龙江省的飞鹤(甘南)欧美国际示范牧场和飞鹤(克东)欧美国际示范牧场。业界有评论认为,飞鹤出售牧场意味着放弃了一贯坚持的全产业链模式。而随着飞鹤发展新战略的发布,我们看到,飞鹤并非放弃自己独具特色的全产业链模式,而是试图做得更好。   8月2日,高盛、罗仕证券等国际著名投行及投资机构的主要决策人,对位于齐齐哈尔的飞鹤乳业公司生产基地进行了全方位的调研,投资者对飞鹤乳业公司的全产业链模式纷纷表示肯定。调研结束后,飞鹤乳业在北京举办了新闻发布会,公布了未来发展新战略。   据了解,始建于1962年的飞鹤乳业,是美国纽约证券交易所主板上市的惟一一家中国乳品企业。近年来,飞鹤品牌奶粉销售增长态势良好,已覆盖国内主要市场,在国内婴幼儿奶粉市场占有相当的份额。飞鹤董事长、总裁冷友斌介绍说,飞鹤牧场中奶牛的年单产量可达9.5吨,鲜奶中蛋白质含量3.3%以上,乳脂率4.6%,菌落总数基本在3000以下。   实际上,通过近10年的努力,飞鹤全产业链布局已经基本完成。飞鹤国际8月1日晚发布公告称,公司已出售位于黑龙江的飞鹤(甘南)欧美国际示范牧场和飞鹤(克东)欧美国际示范牧场,价格为1.318亿美元左右,其中包括1780万美元现金和6个季度的生鲜奶供给(价值约1.14亿美元)。飞鹤此时将旗下的黑龙江飞鹤(克东)养殖场和黑龙江飞鹤(甘南)饲养场出售,原因何在?据了解,飞鹤所出售的是当初为带动社会投资参与奶源基地建设的示范牧场,因飞鹤示范牧场的带动效应,全部由社会资本投入的另外两个万头牧场已经逐步建成并投产。2010年7月至今,社会资本投资兴建的克东原生态牧场累计向飞鹤提供鲜奶28000吨,所有鲜奶全部供应给飞鹤乳业;明年4月份以后,克东、镇赉两个原生态牧场合计供奶量将不低于330吨/天,年供奶量将不低于10万吨。加上此次出售的两个自建示范牧场,将共同为飞鹤乳业提供可靠的奶源保障。   飞鹤国际副董事长、副总裁刘华介绍,飞鹤原生态牧场为飞鹤乳业稳定的供应优质奶源已经证明,飞鹤完全有能力控制产业链各个板块的品质。示范牧场带动社会资本参与奶源基地建设的预期目的已经达到,对于飞鹤而言,最重要的是优质奶源,是对全产业链各个板块的控制而非完全拥有。按照欧美乳业的发展模式,专业化分工是乳业发展主流。飞鹤要的是可靠、可控以及可持续的优质奶源,联盟体系牧场都与飞鹤乳业签订了无限期优先供奶协议,并完全按照飞鹤乳业的各项指标执行。不仅如此,作为产业链最前端的饲料公司,都将按照飞鹤标准进行原料种植和饲料加工。   冷友斌在介绍飞鹤未来发展新战略时说,未来5年,飞鹤将打造为中国婴幼儿奶粉领先品牌,到2015年,预计年销售额60亿元,占全国市场份额的10%。   未来飞鹤将以婴幼儿奶粉为核心引擎,打造成为包括牧草种植、饲料加工、原生态牧场、婴幼儿奶粉研发制造乃至向物流零售终端进军的现代乳业企业。在吸收欧美牧业发展模式基础上结合中国本土元素,经过数年产业链模式的培育,未来的飞鹤产业版图,是产业链联盟各板块之间既相互独立、又互为依存,共同发展。   冷友斌表示,飞鹤将继续围绕产业链,用最好的鲜奶和最先进的设备打造出最好的产品来满足消费者和市场。会始终如一,专注、专一和专业在婴幼儿奶粉的领域,把公司的资源全部投放在婴幼儿奶粉上,为国内的消费者生产出安全、可靠的婴幼儿奶粉。   此前,因为出售黑龙江飞鹤(克东)养殖场和黑龙江飞鹤(甘南)饲养场,有质疑称飞鹤全产业链断链。此次飞鹤发展新战略的发布,表明飞鹤并未放弃全产业链模式,而是力求做得更好。   飞鹤为何如此痴迷全产业链模式?原因在于飞鹤的全产业链模式,整合了全球优质的自然资源、技术资源和专家资源,从源头的上游饲料种植、奶牛饲养到奶粉生产加工,再到终端、专业售后服务各环节,形成了一条技术领先、营养全面、有机健康的乳品全产业链。这一全产业链模式确保了新鲜、安全的奶源、优质的原料、先进的工艺、专业的服务。   据了解,飞鹤全产业链模式有其鲜明的特点。首先,依托得天独厚的自然资源,飞鹤在北纬47度最佳奶牛饲养带、黑龙江扎龙湿地自然保护区周边区域建立万头大型牧场,确保了婴幼儿配方奶粉原料奶全部来自牧场奶。第二,飞鹤实现了饲草、养殖、生产加工、销售相互和谐、配套、一体化的良性运营,而且运营标准达到国际先进水平。第三,飞鹤全产业链模式使制造奶粉的源奶品质大幅提高,飞鹤型牧场奶的各项指标都处于领先,并且没有异常气味。由于微生物含量低,飞鹤牧场鲜奶不需要灭菌就可以直接食用,早餐喝不用灭菌的冰牛奶已成为公司接待来访客人的一个传统,这也是牛奶高品质最直接的体现。 (责任编辑:马辉)


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